Dubai çikolatası çıtır kadayıf, fıstık ve tahin ezmesinin çikolatadan oluşan bir dış kabuğun içine doldurulmasıyla yapılıyor. Ayrıca tabletin kendisi de fıstık kremasına batırılıyor.

Birleşik Arap Emirlikleri'nden (BAE) Amerika Birleşik Devletleri'ne (ABD), Singapur'dan Yeni Zelanda'ya ve Güney Kore'den Türkiye'ye, dünyanın dört bir yanını yeni bir tür çikolata çılgınlığı sardı.

Halk arasında "Dubai çikolatası" diye bilinen, künefe, fıstık kreması ve çikolata kaplamasından oluşan bu yeni tadı denemek için dükkanların önünde kuyruk oluşturanlar ve ufak bir tablete 50 dolar (1.700 Türk Lirası) ödemeyi göze alanlar var.

Deneyen veya henüz denememiş olan pek çok insan, bu çikolatanın hayatımıza nasıl girdiğini, nereden çıktığını ve halihazırda satılan ürünlerin sahte olup olmadığını merak ediyor.

Dubai çikolatasını kim icat etti?

Bu yeni trend lezzetin arkasında BAE'nin Dubai kentindeki "Fix Dessert Chocolatier" adlı bir dükkan var. 2021'de Britanyalı-Mısırlı girişimci Sarah Hamouda ve Filipinli şef Nouel Catis Omamalin'in kurduğu marka, bu çikolatayı icat ettiğinde ona "Can't Get Knafeh of It" adını verdi. Bu ad Türkçeye "Künefeye Doyamıyorum" diye çevrilebilir. Bu ismi Hamouda'nın eşi buldu.

Hamouda, ürünün dünya çapında yarattığı heyecanı "gerçeküstü" diye niteliyor. Dükkanının günlük siparişleri tek haneli rakamlardayken, şimdilerde dakikada 100 kadar sipariş gelebiliyor.

"Dürüst olmak gerekirse, bunun küresel bir tat olacağını hiçbir zaman düşünmedim," diyen Hamouda, bugün Kanada'dan Arjantin'e ve Romanya'ya kadar birçok kişiden mesajlar ve videolar aldığını ekliyor:

"Olanlar çılgınca."

Tarifin arkasındaki beyin olarak görülen Omamalin ise Arab News'e verdiği röportajda nostaljiden esinlendiğini söylüyor:

"Her zaman şeylerin nostaljisini yaparım. Belirli bir kültürün, hatta genel olarak herhangi bir kültürün çocukluk anılarına geri dönerim. Nostaljiyi düşündüğünüzde asla yanlış yapmazsınız."

Omamalin, "Künefe benim en sevdiğim Arap tatlısı," diyor.

Neyden yapılıyor?

Fix Dessert Chocolatier'e göre bu çikolata tabletleri, çıtır kadayıf, fıstık ve tahin ezmesinin çikolatadan oluşan bir dış kabuğun içine doldurulmasıyla yapılıyor. Ayrıca tabletin kendisi de fıstık kremasına batırılıyor.

İç ve dış dokuları birbirine son derece zıt. İç harcı ince kıyılmış çıtır künefe ve kremamsı fıstık ezmesiyle dolu yumuşak bir katmanken, dışındaki çikolata daha sert.

Deneyen gazeteci ve uzmanlar genellikle son derece olumlu yorumlarda bulunuyor.

Nerede satılıyor?

Can't Get Knafeh of It adlı çikolata hakkında bilinmesi gereken en önemli şeylerden biri, orijinal ürünün yalnızca Dubai'de teslimat yoluyla satılması.

Ürün o kadar hızlı ünlendi ki dolandırıcılar ve sahte üreticiler hemen bundan kar elde etmek için harekete geçti. Ürünün BAE dışına gönderilip gönderilmediğini araştıran birçok kullanıcı, Fix'in adını kullanan ve sepete en az 10 çikolata eklemeyi zorunlu tutan sahte internet siteleriyle karşılaştı.

Şirket, 13 Ağustos'ta Instagram'da paylaştığı bir gönderide müşterilerini sahte satıcılara inanmamaları konusunda uyardı.

Dubai çikolatası çılgınlığının arkasında ne var? İnceleyelim...

1. Dubai çikolatası neden pahalı?

Dubai, lüks yaşam tarzıyla tanınan bir destinasyon. Çikolatalar da bu imajın bir parçası olarak yüksek fiyatlarla sunuluyor. Ambalajlar genellikle gösterişli, altın detaylar veya özel kutular içeriyor, bu da ürünü prestijli hale getiriyor. Ürünlerin, "sınırlı üretim", "elde yapılmış" veya "benzersiz içerik" gibi pazarlama söylemleri ile sunulması fiyatları artırıyor.

2. Statü sembolü oluyor

İnsanlar bu çikolataları hediye olarak almak ya da başkalarına vermek için tercih edebiliyor. Özellikle özel günlerde, gösterişli hediyelerle sosyal statü artırma eğilimi yaygın.

3. Psikolojik Etki: Pahalı Olan İyidir Algısı

Yüksek fiyat, kalitenin göstergesi olarak algılanıyor. Bazı tüketiciler, sırf pahalı olduğu için daha iyi olacağını varsayıyor. Ancak, tüm bu sebeplere rağmen ürünlerin kalitesi her zaman beklentiyi karşılamayabilir. Dubai çikolatalarına 200 lira vermek çoğunlukla algıya ve markalaşmaya dayalı bir tercih ve gerçek kaliteyi her zaman yansıtmıyor.

Türkiye'de satılan dubai çikolataları gerçeğiyle aynı değil. Orijinali sadece Dubai'de ve yerel saatle 14:00 ile 17:00 arasında Deliveroo üzerinden sipariş edilebiliyor.

Dubai'deki fiyatı Türkiye'dekinden de fahiş, bir tableti 650 liraya satılıyor.

Tiktok sayesinde viral olan çikolatadan çıkan çıtırtının otonom duyusal meridyen tepkisine (ASRM) yol açtığı ve tüketicide duygusal bir deneyimi uyandırdığı belirtiliyor.

Bu çikolataya olan ilgide fırsatı kaçırma korkusunun da (FOMO) etkisi büyük. Herkes trendin bir parçası olmak istiyor ve dışarıda kalmamak için fiyatı ne olursa olsun bu çikolatayı satın almak istiyor.